Španski i engleski mediji poslednjih dana sa zadovoljstvom komentarišu najnovije liste „Football 50" analitičkog odeljenja Brand Finance, vodeće svetske konsultantske grupe sa sedištem u Londonu.
Ukratko, radi se o moćnoj organizaciji koja analizira i procenjuje, kako piše na sajtu, više od 5.000 brendova godišnje u svim sektorima. Kako sami kažu, u dnevnoj agendi su milioni podataka koji služe za izračunavanje i sastavljanje godišnjih lista.
Lista najvećih fudbalskih brendova ove godine pokazuje niz interesantnih momenata. Jedan od direktora BF, Skot Mur, rekao je:
„Razlika između elite i ostatka grupe se proširila. Ukupna vrednost brenda iznosi 23.9 milijardi evra, sa najvećim rastom u poslednjih 15 godina. Deset najboljih klubova čini ogromnu većinu — 14.9 milijardi. Jasno je da se uspeh na terenu pretvara u komercijalnu moć. Real je ponovo najjači, treću godinu zaredom. Najveći brendovi napreduju, ali rezultati u sistemu izgradnje brenda omogućavaju i, na papiru, manjim klubovima da se pojave na sceni.»
Među 50 najvećih brendova su klubovi iz: Velike Britanije, Španije, Nemačke, Italije, Francuske, Portugala, Holandije i Brazila (Palmeiras na 49. mestu).
Real i Barselona na vrhu
Pogledajmo ko je u prvih deset, uz napomenu da brojke predstavljaju vrednost brenda, a ne cenu koju bi neki bogataš morao da plati da bi preuzeo klub u vlasništvo.
1. Real Madrid — vrednost brenda porasla je za 25% i iznosi 2.4 milijarde evra. Iako titula nije bilo, završetak rekonstrukcije stadiona Santijago Bernabeu, njegovo funkcionisanje punim kapacitetom i otvorenost za turiste ojačali su brend, sa prihodima od 1.2 milijarde evra za sezonu 2025/26.
2. Barselona — brend je ojačao za 15%, njegova vrednost je dve milijarde evra. Tome je doprinelo vraćanje na svoj stadion i osvajanje La Lige i Superkupa Španije. Povratak kući anulirao je minus od prihoda od karata, koji je procenjen na 100 miliona evra tokom igranja van domaćih zidova. Ostvarena je milijarda evra prihoda, Real nije daleko.
3. Arsenal — „Tobdžije" su napravile skok od pet mesta. Vrednost brenda porasla je za 28%, na 1.5 milijardi evra. Prva titula posle 22 godine i plasman u finale Lige šampiona — glavni su razlozi tog skoka. Komercijalni prihodi skočili su na 790 miliona funti.
4. Bajern Minhen — najbolji nemački klub imao je odličnu godinu, popeo se za dve pozicije. Raste prihod od televizijskih prava i reklama, a tome doprinose i uspesi na terenu sa osvajanjem treblea.
5. Pari Sen Žermen — vrednost brenda porasla je za 10%, na 1.5 milijardi evra. I prošle godine bili su peti. Odlični rezultati i brojni trofeji u najvažnijim takmičenjima u proceni brenda ograničeni su nešto slabijom komercijalnom konkurentnošću francuske lige.
6–8. Mančester Siti (1.5 milijardi evra, rast 3%), Liverpul (1.5 milijardi evra) i Mančester Junajted (1.4 milijarde evra) pali su na tabeli, iako je njihova vrednost veća nego prošle godine. To dovoljno govori o snazi rivala.
9. Čelsi — bio je deveti i prošle sezone. Vrednost brenda je ispod milijarde evra, tačnije 955 miliona.
10. Borusija Dortmund — povratak u TOP 10 posle deset godina. Imaju sve uslove za rast: sponzorstva, prodaju karata, suvenira i kvalitetne rezultate na terenu.
Premier liga ubedljivo najjači ligaški brend
Ako španski grandovi zauzimaju prva dva mesta na listi klubova, Englezi se ponose Premier ligom, čiji je brend mnogo veći od španske La Lige, nemačke Bundeslige, italijanske Serije A i francuske Lige 1.
