Radost je ključ uspeha NASCAR-a na Prime

Transmisije NASCAR-a na platformi Amazon Prime Sports prošle sezone dobile su isključivo pozitivne kritike od kritičara i navijača. Prema rečima analitičara i bivšeg glavnog inženjera tima Stiva Letarta, uspeh njihovog rada bio je uslovljen veoma jednostavnom, ali efikasnom strategijom koju je postavio izvršni producent Aleks Strend.

„Aleks neće hvalisati svojim zasluga, ali ja smatram da je tim Prime-a dao nama zaista jasno razumevanje toga šta očekuju od nas“, — izjavio je Letart u sredu tokom telefonske konferencije sa novinarima, posvećene najavi druge sezone transmisija, koja počinje u nedelju legendarnom trkom Coca-Cola 600.

„Možda zvuči glupo, ali sve se svodilo na jednostavnu poruku: „Evo šta očekujemo“. Uputstva su bila veoma osnovna, možda čak i tradicionalna. Ali upravo takvo vođstvo učinilo je naš rad u komentatorskoj kabini i u predtrkaškim emisijama ne samo lakim, već i neverovatno uzbudljivim“.

Glavni cilj — zabaviti gledaoce

Reč „uzbudljivo“ postala je ključna kada je Strend izneo zahteve Letartu, Dalarnu Ernhardtu mlađem i voditelju trkaških transmisija Adamu Aleksandru. Producentki pristup bio je radikalno iskren.

„Naš zadatak je da zabavimo fanove. Pretežna većina njih nikada neće biti na trci ove sezone, a možda ni ikada. Zato želimo da donesemo stazu do njihovih domova. Želimo da proslavimo samu trku i uspehe vozača. Svako ima svog omiljenog pilota, omiljenu stazu, omiljeni tim. Gledaju nas iz određenog razloga, a glavni od njih je da uživaju. Najgora stvar koju možemo uraditi je da sami ne uživamo u procesu. O tome stalno govorimo: podelite tu radost sa gledaocima. Ako nam to uspe — to je ogroman uspeh“.

Strend je takođe napomenuo da će za njega trijumf biti situacija u kojoj gledalac nakon gledanja Coca-Cola 600 odluči da kupi kartu za trku u Nšelvilu, jer ga je transmisija toliko oduševila da je poželeo da doživi emocije uživo. „Za mene se sve svodi na to da donesemo radost u domove ljudi“, — rezimirao je producent.

Levo na desno: Karl Edvards, Šejn van Gisbergen i Dalarn Ernhardt mlađi u post-trkaškom studiju Prime-a.

Autentičnost umesto savršenog scenarija

Veliki broj pozitivnih emocija prošle sezone bio je povezan sa iskrenošću komentatora. Letart napominje da ta iskrenost počinje sa Dalarnom Ernhardtom mlađim, koji je petnaest puta zaredom bio najpopularniji vozač serije i koji zaista voli sve aspekte NASCAR-a.

„On je zarazan svojom ljubavlju prema sportu“, — podelio je Letart. „Retko se dešava situacija kada je najpopularnija osoba u sportu istovremeno i njegov fan br. 1. Ja to ne shvatam zdravo za gotovo. On me čini boljim komentatorom zahvaljujući svom entuzijazmu i težnji da sve uradi na najvišem nivou“.

Talenti tima takođe zahvaljuju Strendu na tome koliko brzo je prihvatio kulturu sporta, uprkos tome što ranije nije radio u oblasti motorsporta. Producent je odmah shvatio šta žele navijači: ne polirano do sjaja televizije, već žive emocije.

Fanovi su cenili autentičnost, „sirovu“ prezentaciju i ponekad čak i odsustvo savršenog režija. Na primer, voditelj predtrkaških i post-trkaških emisija Kori Luiju je letos prošle godine mislio da treba da igra ulogu stereotipnog analitičara. Međutim, brzo je shvatio da publika želi da ga vidi pravim, kada jednostavno razgovara o trkama sa svojim prijateljem.

Karl Edvards i Kori Luiju.

„Mislao sam da moram da budem najgramotniji govornik, da znam svaki detalj napamet. Nisam razumeo šta da očekujem od TV-a, jer sam ranije jednostavno sedeo i pričao o trkama sa prijateljem u podcastu“, — priznao je Luiju. U suštini, format emisije postao je presek popularnog podcasta Stacking Pennies i emisije Dale Jr Download.

Uspeh post-trkaških emisija

Strend je naglasio da je upravo Ernhardt pomogao timu da „pročita salu“ i razume raspoloženje fanova. „Saznali smo da navijači žele da se opuste i uživaju u sportu, slaveći ono što su videli. To je ono što je Dalarn intuitivno osećao godinama. Implementirali smo taj pristup prošle godine, a reakcija je bila neposredna: „Ovo je pravi kurs, nastavite“. Dalarn je rekao: „Hajde da ponovimo taj uspeh“. To je jednostavan, ali pravi pravac“.

Posebnu pažnju zaslužuje post-trkaška emisija, koja se smatra modernim „zlatnim standardom“ u industriji. Zahvaljujući odsustvu strogih vremenskih okvira, karakterističnih za tradicionalnu televiziju, streaming platforma omogućava komentatorima da ostanu u etiru onoliko dugo koliko je potrebno za potpunu diskusiju o rezultatima.

„Nakon trke, nakon trke, nakon trke“, — ponovio je Strend, odgovarajući na pitanje šta treba proširiti ove sezone. „Razumeli smo da gledaoci ostaju. U proseku, naša post-trkaška analiza prikupljala je gotovo milion gledalaca, što čini gotovo polovinu publike same trke. To je ogroman pokazatelj. To je signal za nas da nastavimo da ulažemo u ovaj format. To je važan deo naše identiteta kao streaming servisa“.