Izmene u izračunavanju TV rejtinga pogodile su NASCAR

Analiza televizijskih rejtinga NASCAR-a trenutno zahteva primenu aritmetike i kritičkog razmišljanja, jer su nove metode brojanja gledalaca izazvale neslaganje u zajednici. Razlog leži u prelasku kompanije Nielsen Media Research na novi sistem merenja publike, nazvan Big Data + Panel.

Kako se promenila metodologija brojanja

Tokom većeg dela trenutnog veka, Nielsen je merila publiku pomoću uređaja za praćenje (people meters) u kućnim panelima. Gledaoci su ili ručno beležili gledanje u dnevnicima, ili pritiskali dugmad na uređajima koji su registrovali njihove demografske podatke. Na osnovu podataka od 42 000 domaćinstava i više od 100 000 ljudi, Nielsen je određivala približnu starost, pol, prihod i etničku pripadnost gledalaca svakih 15 minuta.

Zbog malog uzorka bila je potrebna ekstrapolacija: ako je program gledalo 100 muškaraca u dobi od 18 do 34 godine iz uzorka, pretpostavljalo se da ga ukupno gleda 250 000 ljudi iz te grupe.

U septembru 2025. godine Nielsen je uvela sistem Big Data + Panel, kombinujući tradicionalne panele sa podacima sa kablovskih (satelitskih) prijemnika i pametnih televizora.

Šta je Big Data u rejtingima

Metoda „Big Data“ koristi informacije sa prijemnika kompanija Comcast, DirecTV i Dish Network, kao i sa televizora brendova Roku, Vizio, LG i Samsung.

Prijemnici koriste „povratne podatke“ (Return Path Data), koji registruju kanal, vreme menjanja kanala i trajanje gledanja. Ovi podaci ne prepoznaju sadržaj, već samo beleže uključen kanal. Televizori koriste „automatsko prepoznavanje sadržaja“, analizirajući slike i zvukove radi tačnog određivanja programa.

Ključna razlika: Big Data zna šta je uključeno na ekranu, ali ne zna da li neko gleda televizor. Da bi izgladila razlike između panela i Big Data-a, Nielsen koristi veštačku inteligenciju, koja primenjuje verovatnoće korekcije na osnovu 75 godina demografskih podataka. Algoritmi uzimaju u obzir istorijske obrasce gledanja uređaja, dan u nedelji, demografiju poštanskog indeksa i vremenske uslove.

Sistem nije savršen, jer ne može tačno da odredi gledaoca ako se na različitim televizorima u istoj kući istovremeno emituju NASCAR, NFL i American Idol. Veštačka inteligencija pravi pretpostavke o gledaocu na osnovu demografskih verovatnoća. Prijemnici češće odražavaju stariju publiku, a pametni televizori – mlađu. Pošto je publika NASCAR-a starija, to utiče na konačne brojke.

Zbog toga je Big Data bio nepovoljan za NASCAR na kanalima FOX i FS1 u proleće, ali povoljan na ekskluzivnoj streaming platformi Prime Video. Uvođenje sistema počelo je tek u septembru, pa su poređenja sa prethodnom godinom pre tog datuma netačna.

Rejtingi NASCAR-a na Prime Video-u i The CW

Trka NASCAR Cup Series na stazi Nashville Superspeedway na kanalu Prime Video privukla je 2,01 milion gledalaca prema metodi Panel + Big Data, što je 3 odsto manje nego godinu dana ranije. Međutim, trka iz 2026. godine bila je odložena za gotovo 90 minuta zbog kiše.

Prime Video je dostavio sledeće statističke podatke:

• P18-34: 181 000, rast od 1% (prošle godine 179 000)
• P18-49: 611 000, rast od 23% (prošle godine 495 000)
• P25-54: 735 000, rast od 5% (prošle godine 699 000)

Prosečna starost gledalaca na Prime-u iznosila je 57,1 godina, što je za 6 godina manje od prosečne starosti (63,1 godina) gledalaca linearnog televizije ove godine.

Prema metodi samo panela (panel only), trka u Nashvilleu privukla je 1,665 miliona gledalaca, što je za 12 odsto manje nego 1,9 miliona godinu dana ranije, kada je trka prošla bez kašnjenja.

Što se tiče serije O’Reilly na The CW:

Prema metodi samo panela, koja omogućava tačno poređenje sa prethodnom godinom, subotnja trka u Nashvilleu privukla je 1,123 miliona gledalaca, što je za 14 odsto više nego slična trka prošle godine na istoj mreži. Vrhunac publike NOAPS bio je u četvrt sata od 21:15 do 21:30, kada je bilo 1 335 000 gledalaca.

Prema metodi Big Data + Panel, trka NOAPS privukla je 1,119 miliona gledalaca, što The CW naziva rastom od 13 odsto u odnosu na prethodnu godinu. Ovo je najviši rejting trke serije u Nashvilleu u poslednjih 6 godina. Vrhunac publike prema metodi Big Data + Panel iznosio je 1 292 000 gledalaca u istom vremenskom periodu.