Suzi Volf: saradnja sa Tilberijem promenila F1 Akademiju

Generalni direktor serije F1 Akademija Sjuzi Volf detaljno je ispričala kako je angažovanje najvećeg kozmetičkog giganta Charlotte Tilbury kao partnera stvorilo snažan impuls za privlačenje drugih velikih sponzora u seriju. Ovaj uspeh postao je ključni trenutak u istoriji razvoja ženske trkaće serije, koja je u kratkom roku uspela da okupi oko sebe ne samo timove, već i globalne korporacije koje ranije nisu bile povezane sa automobilskim sportom.

Nakon što su sve 10 timova Formule-1 izrazile podršku seriji, a do 2027. godine im se zvanično pridruži Cadillac, Volf se suočila sa složenim zadatkom: da pronađe 6 ključnih komercijalnih partnera za preostala vozila. U intervjuu za Talks at Google podsetila se kako je 1. januara imala zastrašujući rok da popuni svih šest slobodnih mesta do marta. To je bilo vreme ogromnog pritiska, kada je od uspeha zavisila finansijska stabilnost celog prvenstva u prvoj godini.

«Očigledno je da sa učešćem timova Formule-1 imali smo 10 vozila, ali je ostalo šest slobodnih liveryja, i morali smo da nađemo šest partnera», — podelila je Volf. «Sećam se kako sam se 1. januara probudila i pomislila: „Kako ću uspeti da privučem šest sponzora do marta?". Rekla sam Totu [Volfu] da će to biti veoma teško i da to nikada neću zaboraviti. On je odgovorio: „Ti ćeš se snaći". A ja ne volim kada ljudi tako govore, jer imaju veru u to da ću nekako rešiti problem. U tom trenutku nisam znala kako to da uradim».

Međutim, upravo srećno upoznavanje putem lanca kontakata sa brendom Charlotte Tilbury promenilo je situaciju. «Svega četiri minuta nakon prvog razgovora shvatila sam da ćemo napraviti nešto posebno, i to je postalo najveće najavljivanje partnerstva u sportu te godine», — istakla je ona. Postajući prvi nesportski partner tima Formule-1 u seriji, brend Charlotte Tilbury pokrenuo je talas interesa, dokazujući da ženska trkaća serija može biti privlačna za masovno tržište.

Odmah nakon najave saradnje sa Charlotte Tilbury usledila su i druga partnerstva. «Iznenada se pojavio impuls», — nastavila je Volf. «Svi su počeli da pričaju o ovom partnerstvu. Tomi Hilfiger, koji je već dugo u ovom sportu, rekao je: „Ja sam s vama". Zatim su usledili American Express i Puma. Jednostavno se pokrenula lančana reakcija».

«Točkovi su počeli da se vrte, i sve se složilo, ali bilo je trenutaka kada smo morali da tražimo nova rešenja. Bilo je teško, jer sam putovala kroz potpuno novu teritoriju za sebe. Sada je lako sedeti na sceni i govoriti: „Pogledajte kuda smo stigli". Ali na početku su bili dani kada se činilo da nećemo moći da ispravimo situaciju tako brzo. Veoma sam zahvalna što smo na kraju uspeli», — dodala je ona, naglašavajući da je put do uspeha bio trnovit i zahtevao je neverovatnu upornost.

Do danas F1 Akademija se može pohvaliti impresivnim spisakom partnera. U broj ključnih sponzora spadaju TAG Heuer, American Express, Gatorade, The LEGO Group, Puma, Sephora, Standard Chartered, Salesforce, TeamViewer, Wella Professionals, Pirelli, Aramco, Tatuus i ATM (Autotecnica Motori). Ovaj spisak pokazuje da je serija izašla daleko izvan okvira nišnog projekta i postala punopravna platforma za globalni brending.

Femininost i brzina: nova filozofija

Volf je takođe naglasila važnost toga da kroz partnere pokaže da se femininost i trke mogu uspešno kombinovati, stvarajući jedinstven imidž modernog sporta. «Prošle godine na Velikoj nagradi Las Vegasa sproveli smo kolaboraciju sa Hello Kitty. Bila je veoma uspešna i čak je nadmašila druge kolaboracije. Sada sarađujemo sa Disney-jem. Reč je o tome da se prenese poruka: u redu je voleti ružičastu boju i istovremeno obožavati trke».

«Smatram ovo važnim, jer, ako se vratim na svoje detinjstvo, imala sam sreće da odrastam u takvoj sredini, ali to nije slučaj za sve. Kao sport moramo da se pobrinemo da govorimo sa novom, mladom generacijom kako bi se one videle u ovoj sredini», — zaključila je Volf. Ovaj pristup omogućava privlačenje devojaka koje su ranije smatrale automobilski sport isključivo muškim zanimanjem i pokazuje im da njihovi interesi i stil života mogu biti deo trkaće kulture.

Ovaj pristup otvara nove horizonte za razvoj ženskog automobilskog sporta na Balkanu i u celom svetu, pokazujući da moderni brendovi nisu spremni da investiraju samo u sportske rezultate, već i u kulturne vrednosti koje ujedinjuju generacije. Uspeh F1 Akademije služi kao jasan primer kako pametna strategija i hrabra partnerstva mogu promeniti percepciju cele industrije.

Štaviše, angažovanje takvih giganta kao što su Charlotte Tilbury i Disney stvara precedens za druge sportske lige, pokazujući da inkluzivnost i komercijalni uspeh nisu međusobno isključivi pojmovi. U budućnosti možemo očekivati još veće kolaboracije koje će F1 Akademiju učiniti jednim od najprepoznatljivijih brendova u svetu sporta.